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电视广告中的“马修效应”越强,就越强!

马修效应突出,二线卫星电视在吸引投资方面承受更大压力。 1.强者将变得更强,本地客户的表现引人注目。戴维电视台2014年的广告总收入将超过210亿美元。湖南卫视将达到75亿,其他卫视竞争将更加激烈,卫视广告收入规模将不断扩大,本地用户的贡献将不断增加。 2.酒精,专题,4A下降和二线卫星电视承受着巨大的经营压力。酒类:酒类限制:由于政策限制和行业环境的影响,贵州,四川,安徽和其他主要酒类生产省份的酒类行业已比2013年启动。下降。主题类别:每小时特别广告不得超过3分钟:国家广电总局要求将每小时特别广告从少于10分钟减少到3分钟。在一线和二线之间,具有较强主题力量的卫星电视直接损失了1亿多元人民币,这些卫星电视大部分通过了运营计划,弥补了很小的损失。 4A降幅:2014年4A电视的整体降幅约为10%:一方面,外国品牌在中国市场的表现不佳;另一方面,传统4A客户开始将广告预算倾斜到新媒体上,使省级电视媒体4A收入增长疲软。